據(jù)光明網(wǎng)報(bào)道，12月24日，美團(tuán)就“擦邊騎手服”發(fā)聲明：近日，多個(gè)社交平臺(tái)上“外賣騎手身著‘點(diǎn)男模’等字樣的工服送單”的圖片、視頻被廣泛傳播。經(jīng)平臺(tái)核實(shí)，“擦邊”騎手服為電商平臺(tái)不法商家私下定制的服裝，并非美團(tuán)騎手App商城中所售正規(guī)騎手服裝。美團(tuán)表示，定制“擦邊”騎手服是對(duì)正常送餐騎手形象的嚴(yán)重?fù)p害，是為了博流量而吸引眼球、罔顧公眾影響的惡意炒作行為。
又現(xiàn)“擦邊”營銷。所謂“擦邊”，顧名思義，是指游走在法律和道德邊緣地帶。以“點(diǎn)男?！睘槔@詞讓人浮想聯(lián)翩，暗含低俗、色情等不良內(nèi)容。
“擦邊”營銷違背公序良俗，為大眾所反感。把“擦邊”當(dāng)賣點(diǎn)，短期來看能博人眼球，引爆流量，但這流量就好比秋后的螞蚱，蹦跶不了幾天。商家應(yīng)意識(shí)到，任何一種營銷方式都應(yīng)合法合規(guī)，所傳遞的價(jià)值觀也應(yīng)合情合理，“擦邊”最終損害的是品牌自身。
因“擦邊”而翻車的例子并不少。例如，“5個(gè)女博士”因廣告涉嫌侮辱女性被處罰；花洛莉亞發(fā)布的新款唇蜜因外觀設(shè)計(jì)以及文案表達(dá)過于曖昧引發(fā)爭議等。
隨著法律法規(guī)的不斷完善，對(duì)“擦邊”營銷的限制也越來越嚴(yán)格?！毒W(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》明確規(guī)定：網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者不得制作、復(fù)制、發(fā)布宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。廣告法中也有類似規(guī)定。這說明“擦邊”營銷已觸碰紅線，輕則被罰款，重則停業(yè)整頓。
在商業(yè)競爭中，堅(jiān)持合法合規(guī)經(jīng)營，回歸產(chǎn)品和服務(wù)才是根本之道?！安吝叀毙畔⒃陔娚唐脚_(tái)上呈現(xiàn)出來，這說明平臺(tái)也未盡到審核義務(wù)。平臺(tái)要肩負(fù)起“把關(guān)人”的責(zé)任，加大排查力度嚴(yán)格處理，下架違規(guī)商品甚至將商家列入黑名單。
遏制“擦邊”營銷，監(jiān)管部門要?jiǎng)诱娓瘢l(fā)起一起打擊一起，并加大處罰力度，不能僅罰款了之，還要做到線上與線下監(jiān)管相結(jié)合，建設(shè)全方位、立體化的監(jiān)管體系，堅(jiān)決對(duì)“擦邊”營銷說不。
上游新聞 牛泰
編輯：龍春暉 責(zé)編：李洋,郎清湘 審核：陳旭
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